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移动互联网时代的公益传播趋势
时间 : 2018-05-02 19:38 来源: 新闻战线
摘要:
互联网是一个信息开放的环境,具有一呼百应的号召力,为公益事业提供了适宜生存的土壤。由意见领袖发起倡导的、点对点的直接公益是互联网时代公益传播的一个显著特点。这些意见领袖包括著名学者、企业家、社会精英、影视明星等,他们以社交网站等新媒体为平台,通过自身的影响力和社会关系,迅速吸引普通民众关注并进而参与到具体的公益活动中。

互联网公益传播的社会动员结构

新媒体低门槛、互动性、参与性的特点使其在推动公益实践发展方面具有得天独厚的优势。它调动起每个个体的积极性,汇集民众的力量,将来自民间的、广泛的公益热情和诉求展露无遗。“免费午餐”“大爱清尘”等成功的公益项目开展和推进过程中,互联网发挥了不可替代的作用,在快速汇集公民的公益意愿和捐赠的同时,也让全民公益的理念和文化得到了最广泛的自动传播。加之大数据的支持,使得资助方与受助方的需求得到收集、分析与汇总,以往在公益传播链上细枝末节的地方如今可以被关注。互联网拓展了公民公益的公共空间,使公民对于具有公共意义的社会事件的参与度和关注度空前提高,成为中国公民社会成长的重要助推器。可以说,与互联网、新媒体和大数据的结合,是公益传播发展史上一个重要的转折点。

以意见领袖为中心。互联网是一个信息开放的环境,具有一呼百应的号召力,为公益事业提供了适宜生存的土壤。由意见领袖发起倡导的、点对点的直接公益是互联网时代公益传播的一个显著特点。这些意见领袖包括著名学者、企业家、社会精英、影视明星等,他们以社交网站等新媒体为平台,通过自身的影响力和社会关系,迅速吸引普通民众关注并进而参与到具体的公益活动中。

自下而上由民间推动。互联网时代的公益传播充分利用了新媒体的大众性、草根性、即时性、参与性,极大地促进了公益的平民化、常态化,使得公益更像是一种生活方式,不仅推动了民间公益事业的发展,更传递了一种“人人公益”的理念。近来,新媒体作为一种社会化程度高、成本低廉的媒体形式,给公益传播提供了一个全民参与的渠道,发挥出极大的社会动员力。

助力企业履行社会责任。新媒体带来了网络营销的新时代,在越来越注重企业社会责任的今天,互联网所引导的公益传播也为企业实现CSR目标、开展公益营销提供了一个绝佳的舞台。越来越多的企业通过公益平台对原有营销模式进行公益优化,与公众、政府、媒体、社会组织等多个利益相关方实现多层次的对话与合作,巩固社会关系,共同解决社会问题,提升自我品牌魅力,提高企业综合竞争力。令中国企业的CSR真正进入公众视线,是互联网助力公益事业与公益传播的创举之一。

互联网使得每个人的力量都变得很重要,每一分钱、每一天的“微公益”,并不是想象中那样“微不足道”,世界已从“少数人做很多”变为“每个人都做一点点”。高效的网络互联互动,给无助的人们构筑了一个寻求帮助的新平台,给善良热心的人们提供了帮助他人的新途径,使得公益传播变得更为简单、直接和有力。互联网给公益提供了广阔发展的天地,以一种独特的方式为公益事业的发展注入了新的生机和活力。

(作者周如南系中山大学传播与设计学院副教授,公益传播研究所秘书长;陈敏仪系中山大学传播与设计学院学生)(原标题:互联网时代的公益传播新趋势)

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